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制定促销组合应考虑的因素很多，主要有以下几种（）、产品类型、目标市场特征、产品生产周期、沟通目标。

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企业在对渠道成员进行管理时，要涉及到的一个最基本的概念即是（）。

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（）在渠道绩效指标中起着基础性的作用。

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（）是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创造的一项专门学问。

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广告定位就是广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的（）形象。

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广告目标（advertisingobjective），就是广告主通过广告主通过广告（）所要达到的目的。

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广告主的（）是广告策划的根本依据。

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广告调查是广告策划的重要组成部分，它包括为（）行之有效的广告决策而进行调查，以及测定广告活动效果的调查。

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广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有（）和决定性的作用。

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广告宣传是一个相对独立、完整的（），是一个结构完整，范围明确的有机整体。

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