名词解释：功能一致性理论

名词解释：功能一致性理论
【正确答案】：理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程，这一过程被称为功能一致性过程。