简述广告决策的原则。

简述广告决策的原则。
【正确答案】：【答案】（1）讲求经济效益的原则。企业的广告行为是经济行为，广告决策所引起的经济效益和相应的耗费相比较要尽量多地取得效益。（2）从实际出发的原则。从实际出发使广告决策建立在需要和可能的基础上。（3）勇于创新的原则。消费者的差异和变化，以及同类企业广告决策的不断实施和调整要求广告决策必须勇于创新。