整合营销传播

整合营销传播
【正确答案】：整合营销传播实际上就是一揽子媒体计划，它通常综合运用各种媒体形式，如：公共关系、促销、直销、推销及其他方式来实现与消费者的接触，其领域涉及从商品包装袋、购物袋到社区活动等方方面面。整合营销传播计划同样需要坚持过去的一致性原则，明晰性原则和持续性原则。
【题目解析】：p225