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广告重复效果的“二因素说”理论认为，在传播过程中存在着两个相对立的因素制约受众对重复刺激的态度：积极的_______和消极的__

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一种反应不仅由原有刺激引起，还可由类似的刺激引起，此现象称为条件反射的_______。

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对不同刺激作出不同的反应是指条件反射的_______。

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_______把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式（“完形”）或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果。

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认知学习理论中，发现可能解决的有意义模式和领会事物之间的关系常常是突发性的，所以这种现象又称_______。

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操作性条件反射方法的创始人是_______。

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操作性条件反射又称为_______条件反射。

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经典性条件反射认为在一个完整的条件反射学习中有四个不同的变量：_______、无条件反射、_______和条件反射。

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经典的条件反射方法的首创者是俄国的生理学家_______。

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在现有的学习理论中，主要有联想理论和_______。

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