广告心理学(00636) - ZCS学练营

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_______用于测试消费者对产品的喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。

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_______认为理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心中理想的产品性能特点相匹配的过程。

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广告诉求有两种基本的方式或策略，它们是_______诉求和情感诉求。

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人的心理过程包括

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人的高级情感主要分为

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广告心理效果测量中的投射测验有很多种，包括

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广告效果具有特性_______。

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影响儿童对广告态度的制约因素有

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广告创意的想象活动可以分为_想象和_想象两大类。

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在广告创意与设计中，认知策略的运用可以分为两大类型：_策略和_策略。

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