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常用的广告效果事中测评方法主要有_______、回函测评法和分割测评法。

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广告作品事前测评多邀请一定数量有代表性的消费者参与评价广告作品，较常用的方法有_______、比较排序法、_______、形容词

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广告效果的两个特征是复合性和_______。

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在广告效果测评中，应当坚持测试的_______、_______和相关性(目的性)3项原则。

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广告效果测评作为评定目标达到程度的手段，其价值体现在：_______、改进设计制作、_______。

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广告效果就是在广告作用过程中，对其目标受众所产生的影响，包括广告心理效果、广告的_______和广告的_______。

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广告的效果包括社会效果、_______效果和_______效果。

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广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程，它分成到达、认知、态度、_______、_______几个阶段。

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人的情感或情绪有一个重要性质，就是它的两极性，即对立性质。例如，爱—恨；满意—不满意。每一对构成一个维度，而每一个维度上又存在着

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人的情感或情绪有一个重要性质，就是它的_______，即对立性质。

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