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广告策划的程序：1．设计开发阶段2．调查分析阶段3．决策计划阶段4．贯彻执行阶段

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广告活动是通过文学、美学、音乐等艺术手段来进行的。

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广告兴趣是需要的前提反应，他与人们的个性、爱好、习惯和职业等因素有关。

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衡量一个广告成败的标准，关键还要看广告能否使消费者产生兴趣，广告是否具有感染力。

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以尽可能的广告投入获取尽可能高的广告效益，是商业广告最本质的特征。Y

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广告学离不开生物学、数学、化学、物理学、电学、光学等自然科学原理。广告学是一门综合性学科。

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广告学与其他学科交叉，而成为新的交叉学科，是广告学现代发展的一种趋势。

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情理结合诉求广告是一种结合理性诉求广告和感性诉求广告的优点，同时弥补各自不足而出现的第三种广告。

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广告按种类分类：国际性广告，全国性广告，区域性广告，地方性广告。

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广告对象及广告宣传必须针对企业营销的目标市场。这是由商业广告的性质和商业广告在营销中的地位与作用决定的。

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